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教材：体育市场营销与策划实务.pdf

二维码内容-知识拓展、案例分析、技能训练

第一章体育市场与营销概述

1-1知识拓展：近几年中国体育用品及相关产品制造总产值数据.docx

1-2知识拓展：我国体育彩票市场发展情况.docx

1-3知识拓展：体育经纪人的报考条件.docx

1-4知识拓展：国际体育记者协会2018年体育媒体奖.docx

1-5知识拓展：现代营销学之父-菲利普·科特勒.docx

1-6知识拓展：市场营销组合策略.docx

1-7知识拓展：2018年中国体育营销大事件.docx

1-8知识拓展：国际管理集团(IMG)简介.docx

1-9知识拓展：全球互联网体育营销3.0时代来临，你准备好了吗？.docx

1-10知识拓展：2017-2021年国家体育产业总产出与增加值数据.docx

1-11知识拓展：直播带货、全员微商，体育品牌发力线上销售.docx

1-12本章知识与技能训练.docx

第二章体育市场营销环境分析

2-1知识拓展：体育人口小知识.docx

2-2知识拓展：人口及体育人口构成小知识.docx

2-3知识拓展：经济环境变化对体育用品行业发展的影响分析.docx

2-4知识拓展：2017年运动服装行业市场竞争格局现状及行业未来发展趋势.docx

2-5知识拓展：SWOT分析法案例鉴赏.docx

2-6案例：E体育用品公司简介.docx

2-7 本章知识与技能训练.docx

第三章体育市场购买行为

3-1知识拓展：如何让体育消费者“冲动性购买”？.docx

3-2 本章知识与技能训练.docx

第四章体育市场营销战略

4-1知识拓展：洛杉矶奥运会及北京奥运会的营销战略.docx

4-2案例：健萌不只是一家私教馆.docx

4-3本章知识与技能训练.docx

第五章体育目标市场

5-1知识拓展：体育用品加速深耕细分市场.docx

5-2知识拓展：回力鞋的怀旧营销创新路径.docx

5-3知识拓展：李宁公司的各类运动品牌——困境反转的典型案例之李宁公司深度解析.docx

5-4知识拓展：沈阳冰雪旅游市场定位策略，未来市场可期.docx

5-5案例：A体育新媒体公司成立背景.docx

5-6本章知识与技能训练.docx

第六章体育产品营销策划

6-1知识拓展：体育旅游的开发模式.docx

6-2知识拓展：赛事体育旅游.docx

6-3知识拓展：运动鞋越潮越好卖.docx

6-4知识拓展：体育产业链吸纳大数据板块.docx

6-5案例：健萌公司简介.docx

6-6案例：暑期减肥训练营产品策划.docx

6-7体育服务品质设计要求.docx

6-8 本章知识与技能训练.docx

第七章体育产品价格策划

7-1知识拓展：深圳大运会门票定价案例.docx

7-2知识拓展：阿迪达斯“猎鹰”足球鞋价格定位.docx

7-3案例：L公司发展概况.docx

7-4体育服务产品诚信定价讨论与分析.docx

7-5本章知识与技能训练.docx

第八章体育分销渠道策划

8-1知识拓展：中国运动鞋服市场五大品牌的分销渠道模式.docx

8-2知识拓展：李宁成立北京动向，成为Kappa在中国内地的独家经销商.docx

8-3知识拓展：从购买渠道视角分析体育特许商品的市场需求.docx

8-4案例：国内体育用品企业营销渠道与发展趋势.docx

8-5案例：安踏集团DTC渠道转型.docx

8-6体育服务产品分销渠道设计要求.docx

8-7 本章知识与技能训练.docx

第九章体育市场促销策略

9-1知识拓展：体育场地设施建设的人员推销.docx

9-2知识拓展：Nike，哪儿挡得了我们.docx

9-3知识拓展：李宁广告语的分析评价.docx

9-4知识拓展：361°体育用品有限公司的营业推广策略.docx

9-5知识拓展：XYQ致敬最美逆行者.docx

9-6知识拓展：耐克公司成功应对刘翔退赛带来的公关危机.docx

9-7知识拓展：错误认知形势，成NBA危机公关最大败笔.docx

9-8知识拓展：朋友圈文案编写技巧.docx

9-9知识拓展：朋友圈活动设计的内容.docx

9-10知识拓展：CBA社群营销：从流量到存量，从公域到私域.docx

9-11知识拓展：“另类”总裁直播带货，匹克CEO 1小时带货500万.docx

9-12案例：咪咕携手姚基金推出10集纪录片.docx

9-13案例：鸿星尔克为灾区捐款5000万元.docx

9-14案例：耐克公司单季度营收破20亿美元.docx

9-15本章知识与技能训练.docx

第十章体育市场营销策划方案写作实务

10-1知识拓展：电子资料参考文献类型标识.docx

10-2案例：体育市场营销策划方案.doc

10-3本章知识与技能训练.docx